Mais de um milhão de brasileiros acordam às 4h da manhã para rezar o rosário ao vivo com Frei Gilson durante a Quaresma. O número de participantes, que era de 1,5 milhão na Quarta-Feira de Cinzas, subiu para quase 2 milhões em apenas quatro dias.
O fenômeno segue um padrão oposto ao de conteúdos virais na internet, que normalmente têm um pico e depois uma queda. Em 2025, Frei Gilson já havia sido o streamer mais assistido do Brasil, com 153,8 milhões de horas de exibição, de acordo com dados da StreamsCharts.
O horário das 4h da manhã tem um significado na tradição cristã, sendo conhecido como o tempo da Vigília ou Laudes. Esta prática de oração antes do amanhecer é realizada há séculos em mosteiros.
Frei Gilson comentou que a oração em comunidade “preencheu o que o dinheiro não estava preenchendo”. A frase encontra eco em textos religiosos históricos, como o Catecismo da Igreja Católica e os escritos de Santo Agostinho.
Um efeito prático do fenômeno, segundo relatos citados pelo frei, é o aumento de fiéis nos confessionários em todo o país. A experiência online tem funcionado como uma porta de entrada para os sacramentos.
O período da Quaresma, que dura 40 dias, é visto como um tempo de formação espiritual na tradição bíblia. A repetição diária da oração ao longo desses dias ajuda a consolidar um hábito, prática incentivada por São Paulo em suas cartas.
A transmissão ao vivo acontece todos os dias no YouTube e nas redes sociais de Frei Gilson. A Quaresma se encerra na Páscoa, mas o hábito de oração pode continuar depois disso.
