A Falken Tyre Europe GmbH irá mudar de nome para Dunlop Tyre Europe GmbH no início de 2026. Essa mudança faz parte de uma nova estratégia global da Sumitomo Rubber Industries, responsável pela marca.
A decisão de renomear várias subsidiárias, incluindo a Falken, foi tomada durante uma reunião do Conselho de Administração da Sumitomo no dia 27 de novembro de 2025. Além da Europa, a mudança abrangerá empresas localizadas na América do Norte, na Austrália e na região do Pacífico. A nova designação deve ser oficializada em janeiro de 2026, após os trâmites legais de registro.
Esse movimento está ligado à aquisição, em janeiro de 2025, dos direitos da marca Dunlop para pneus de carros de passeio na Europa, América do Norte e Oceânia. Com isso, a Sumitomo poderá operar com a marca Dunlop em várias regiões do mundo, embora haja exceções em algumas áreas.
Essa alteração é parte do plano de longo prazo conhecido como “R.I.S.E. 2035”, apresentado em março de 2025. Nesse plano, a Sumitomo destacou que o foco futuro será a marca Dunlop, buscando fortalecê-la no mercado europeu e torná-la a opção preferencial para consumidores. Esse processo inclui não apenas os produtos, mas também o atendimento ao cliente e a percepção da marca.
Com a nova estratégia, a Dunlop vai se posicionar como uma marca premium, enquanto a Falken manterá seu espaço como uma opção no segmento médio do mercado. Além disso, está prevista a introdução de uma nova marca no futuro, ampliando ainda mais o portfólio da Sumitomo.
