A marca de cerveja Amstel, patrocinadora do Big Brother Brasil 26, realizou uma ação inédita ao liberar o acesso gratuito ao sinal ao vivo do reality no Globoplay. A iniciativa, chamada “Happy Hour Amstel”, ocorreu em quatro sextas-feiras seguidas.
O público pôde acompanhar a transmissão principal da casa sem precisar de assinatura nos dias 20 e 27 de março, e também em 3 e 10 de abril de 2026. A liberação do sinal acontecia sempre no horário das 18h às 20h.
O momento escolhido permitia que os telespectadores vissem os participantes durante os preparativos para as festas, como em situações de comes e bebes. A estratégia da marca também incluiu a oferta de cupons de desconto para uso no iFood, acessados via QR Code durante a transmissão.
A ação foi criada para aproveitar o bom desempenho da edição atual do programa na plataforma de streaming. Em seus primeiros 60 dias, o BBB 26 registrou um aumento de 63% no consumo de conteúdo comparado à edição anterior.
Entre o público jovem, na faixa dos 18 a 24 anos, o crescimento foi ainda maior, atingindo 129%. A Amstel é patrocinadora do reality há seis anos e está no Brasil há onze.
A empresa utiliza essa parceria para fortalecer sua conexão digital e destacar os atributos de sua cerveja puro malte. A ação integra entretenimento e experiência de consumo, alinhada aos recordes de audiência e engajamento gerados pelo programa no ecossistema da Globo.
O movimento das marcas em associar ações promocionais a grandes eventos de entretenimento ao vivo tem se tornado mais comum. A prática busca criar uma experiência interativa para o consumidor, vinculando o momento de entretenimento a benefícios práticos, como descontos em serviços delivery.
Estratégias desse tipo são observadas em outras plataformas e patrocínios, onde o acesso gratuito temporário serve como isca para atrair novos possíveis assinantes. A medição do sucesso dessas campanhas geralmente envolve a análise de métricas de acesso, conversão de cupons e o volume de conversas nas redes sociais.
